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　　1月8日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍青岛市文旅消费促进活动计划。市文化和旅游局党组成员、副局长高正佳，市商务局商贸服务与消费促进处处长郭霞，市体育局体育产业处处长高晓花，西海岸新区文化和旅游局党组成员、副局长、三级调研员王永发，即墨区文化和旅游局四级调研员王伟秀出席发布会并回答记者提问。

　　记者：请问青岛市在2025年消费品以旧换新工作中取得了哪些主要成效？ 2026年的政策调整是怎样的，将如何谋划和推进新一年的工作？

　　郭霞：2025年，以旧换新工作成效显著，全年补贴43.83亿元，带动相关商品销售超340亿元，惠及消费者约500万人次，平均每天约1.5万人次享受政策红利。主要体现在三个方面：

　　一是有力拉动了消费。我们率先在全省同步启动线上线下活动，全年带动家电销售344.5万台，汽车更新13.3万辆，直接拉动消费超过340亿元。

　　二是推动了产业升级。政策牵引绿色智能消费，一级能效家电销售占比达93%，新能源汽车销量占比达43%，助力海尔、海信等本土企业实现产值与市场份额双增长。

　　三是优化了服务模式。创新推出“12+3+N”扩围品类，吸引超千家企业参与。首创“国补贷”并运用数字化审计，确保政策红利高效直达。

　　关于2026年的政策变化：根据国家统一部署，2026年，全国补贴资金总量有所调整，更加聚焦大品类产品，更加侧重实体零售发展。具体到品类上：家电数码领域，补贴品类范围由12类收缩至6类（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器），补贴标准由20%（最高2000元）调整至15%（最高1500元）；数码产品从3类拓展至4类，新增智能眼镜产品。不再实施家装厨卫以旧换新。

　　汽车领域，更注重新能源车型，符合条件的旧车注册登记时限延长1年，补贴标准由定额补贴调整为按新车销售价格比例核算，其中，报废更新新能源乘用车补贴12%（最高2万元）、燃油乘用车补贴10%（最高1.5万元），置换更新新能源乘用车补贴8%（最高1.5万元）、燃油乘用车补贴6%（最高1.3万元）。不再实施电动自行车以旧换新。

　　一是确保政策无缝衔接。我市已于2026年1月1日无缝启动新一轮家电、数码以旧换新活动，实现线年全省首笔线上、线下补贴交易均在我市完成；汽车领域，我们已做好预备，待上级细则出台后将第一时间落地实施。

　　二是放大消费带动效应。强化标准引领，加快推进相关配套细则制定，确保以旧换新政策红利高效延续。重点支持“人工智能+”等智能终端，防止补贴碎片化，精准释放消费潜能。

　　三是激发下沉市场活力。我们将加大“家电进乡村”等活动的力度，用更接地气的方式拓展下沉市场，以量子小店、“明白卡”、大篷车等形式，进一步提高农村地区消费便利度。并吸纳更多合规的县域经销商参与进来。

　　四是优化流程强化监管。我们将优化入围企业、商品价格备案和承诺、补贴申请审核等全链条管理，加强部门协同监管与宣传解读，及时回应群众诉求，提升市民获得感与满意度，确保新一轮政策平稳高效地落到实处。

　　记者：冬季历来是体育赛事淡季。请问市体育局在1月份将推出哪些工作措施，助力“淡季不淡”？

　　高晓花：岁序更新，新元肇启。市体育局坚持构建多层次、多样化的赛事活动体系，元旦前后，举办了“跑迎新年第一缕阳光”、迎新年全民健身健康跑、登高纳福迎新跑等路跑类赛事，吸引5000余人参与，让广大市民和游客尽享运动快乐，在乐享跑步中迎接新年第一缕阳光。

　　接下来，我们将继续秉持“赛事+”发展理念，结合冬季体育运动特点，进一步扩大高水平赛事供给，充分释放体育消费潜力，促进体育消费提质升级。

　　一是丰富赛事供给，持续点燃体育消费热情。1月，全市计划举办区（市）级以上赛事18项，涵盖冰雪、篮球、排球等项目。2026山东省全民滑雪挑战赛、青岛市第七届冬季全民健身运动会、第六届青少年冰雪季等冰雪赛事将在各大冰雪场馆、景区举办，包括滑雪单板大回转、双板大回转、冰球、冰壶、花样滑冰等项目，带来“既可观、又可玩”的冰雪体验。同时，备受球迷关注的CBA职业联赛、中国排球超级联赛也已拉开序幕。青岛国信海天男篮将于1月15日、1月17日，1月25日、1月27日在国信钻石体育馆进行4场职业篮球主场赛事；青岛兴轮呦呦男排将于1月25日和1月29日在青岛大学体育馆进行2场职业排球主场赛事。冰雪赛事和职业赛事相互叠加，将为体育迷们提供更多冬日赛事“小确幸”。

　　同时，有汤尤杯“风向标”之称的亚洲最高水平团体赛——2026亚洲羽毛球混合团体锦标赛将于2月3日—8日在青岛体育中心体育馆重磅开赛，这是青岛连续第二年承办。本届赛事汇聚了亚洲羽坛豪强，中国、印尼、日本、韩国等12支传统强队悉数参赛。奥运冠军、4届亚锦赛冠军贾一凡将携手国羽队友参赛。赛事门票已在大麦、猫眼、抖音等多平台开售。为增强体验感，赛事还推出“一球成名”趣味赛，免费面向公众报名。趣味赛采用“一分决胜负”创新规则，无年龄门槛，至1月30日举办预赛，总决赛将在亚团赛主场馆进行。欢迎广大市民参与体验。

　　二是培育“冰雪+”新业态，激活体育消费活力。冰雪赛事进景区、进街区、进商圈持续火爆。2026山东省全民滑雪挑战赛、山东省第九届全民健身运动会花样滑冰和冰球比赛、市南区“迎新春”冰雪嘉年华旱地冰壶和模拟滑雪亲子赛将于1月下旬分别在藏马山滑雪场、星靓点滑冰场（西海岸金鼎广场店）、银座商城（青岛中心店）、极悦雪室内滑雪空间（海信广场店）举办，赛事将为景区和商场带来人流客流，促进“冰雪+”等多业态融合发展。冰雪场馆纷纷开展冰雪惠民活动。藏马山滑雪场推出景酒套餐，组合购更优惠；金山滑雪场开展“跑高速去滑雪”，门票立减10元优惠活动；极悦雪室内滑雪场推出优惠体验活动，包含雪前指导、全套滑雪装备免费使用等；星靓点滑冰场推出3-12岁滑冰与创意之旅；喜悦滑冰场推出双人特惠套餐；冰纷万象滑冰场推出特惠早鸟票、滑冰体验课、滑冰礼券，2026滑冰冬令营等，助力“冷资源”变为“热消费”。为了营造良好冰雪消费环境。市体育局将会同相关区（市）开展滑雪场所专项检查，推动滑雪场所安全运营，为市民朋友营造安全的消费环境。

　　三是“票根经济”优化升级，打造链式体育消费场景。为持续扩大职业体育赛事号召力和影响力，青岛国信海天男篮特别策划推出票根专属优惠套餐。赛事期间，球迷凭主场购票凭证，可享国信旗下酒店入住、朋友聚餐独家折扣；购买任意场次球票，可在国信体育场多家合作商户享受专属折扣。在国信体育场合作商户消费后，购买球票可享受8折优惠，实现“一场比赛，双重快乐”。此外还推出主场观赛特别企划—集印挑战活动，球迷集齐本赛季常规赛青岛国信体育馆主场所有印章后，可获得季后赛首场比赛球票和新赛季青岛男篮周边产品大礼包。职业联赛的一张“票根”正变身成为促进冬季体育消费的新引擎，将瞬时流量转化为持续消费力。

　　青岛市体育局将持续丰富体育赛事活动，提升赛事品质和影响力，积极推动“赛事+”融合，深入挖掘并充分释放体育消费的潜力，赋予城市发展新动能。

　　王永发：为充分激活文旅消费市场，今年冬季，西海岸新区按照全域文旅融合的理念，推出170余项、3600余场次文旅主题活动，重点策划推出暖冬温泉康养游、山野健身逸趣游等六大特色文旅产品，着力打造醉美时光・啤酒文化场景、光影逐梦・影视主题场景等五类沉浸式文旅场景，谋划推出企业让利、一卡畅游等四项文旅惠民举措，着力构建全域联动、业态融合、供需协同的文旅消费新格局。

　　刚刚过去的元旦假期，我们以“冬游西海岸 欢乐迎新年”为主题，围绕景、节、演、展、贸、农、赛等“七业融合”，推出跨年狂欢夜、新年音乐会、迷你啤酒节系列、冰雪旅游系列等70余项、200余场特色活动，持续释放旺盛的文旅消费活力。

　　目前，“冬游西海岸”各项活动持续推进中。接下来的一月份，我们将重点围绕“乐冬冰雪动感游”“节庆演艺狂欢游”“业态融合探新游”“寻味烟火乡村游”等不同主题开展系列活动，进一步丰富青岛冬季文旅体验。其中，围绕“乐冬冰雪动感游”，重点依托藏马山滑雪场和月季山冰雪大世界，组织开展冰雪旅游节等系列活动，同时在金沙滩啤酒城、红树林度假世界、青岛东方影都等区域打造冰雪旅游轻体验项目，丰富滑雪、戏雪等冰雪体验；聚焦“节庆演艺狂欢游”，重点举办“欢迎搭乘XUAN疯列车下一站:凤凰之声大剧院”音乐会、海洋大剧院“2026新年影视金曲音乐会”等演出活动，更好地丰富和满足市民游客的精神文化生活需求；“寻味烟火乡村游”方面，重点深入挖掘草莓、蜜桔、金桔等果蔬资源及特色民俗文化，策划开展大场冬季采摘、张家楼冬季果蔬采摘季、杨家山里雪趣征集令等系列活动；同时，大力推动“文旅+”融合发展，深化景、展、节、演、赛等多业融合，打造“业态融合探新游”，重点在金沙滩啤酒城持续举办“迷你啤酒节”，1号、2号大篷实行常态运营，其中1号大篷打造星空啤酒花园，篷内设置多个“露营包间”，推出热饮啤酒、泥锅羊排等特色餐饮，2号大篷打造炽浪live音乐酒吧，以乐队现场演出搭配精酿啤酒为主要特色，持续策划举办冰雪嘉年华、哈舅春节市集等系列活动，创新啤酒文化体验。大力推动“文旅+体育”融合发展，在藏马山滑雪场举办山东省全民滑雪挑战赛，在金沙滩啤酒城开展网球大奖赛、羽毛球联赛、体育冬令营等系列活动，丰富“跟着赛事去旅游”体验。

　　除此之外，春节前后我们将重点策划举办西海岸马年灯会，这次灯会以“暖动西海岸·灯火中国年”为主题，坚持“文化铸魂、科技赋能、产业兴城”的理念，以非物质文化遗产彩灯为核心，融合年货、文创、美食、展演等多种资源，设置灯组百余组、演艺活动超千场次、市集摊位近百个，配套美食购物、非遗文化、雪场嬉雪、动漫嘉年华、马戏杂技魔术秀等丰富内容，为市民游客带来一场流光溢彩的新春民俗盛宴，也通过“一盏灯点亮一座城”，持续培育消费新热点，打造城市新标识，推动城市文化IP升级。

　　最后还有个好消息要告诉大家，2026年西海岸文旅智惠通已面向全市市民开放办理了，持卡人仅需100元，即可享受13家景区景点首道门票免费权益，实现全年无限次畅游，同时还能享受多业态消费专属优惠。欢迎大家关注西海岸文旅发布进行办理。

　　这个冬天，我们以山海之名真诚邀约，欢迎各位市民游客来西海岸共启一段难忘的滨海奇缘！

　　记者：即墨有“千年商都”的深厚历史，也以海洋温泉闻名。请问在本次冬季文旅产品打造中，即墨如何将温泉康养与在地文化、现代体验相结合，为游客提供区别于其他地区的独特冬季旅行体验？同时，在吸引游客方面有哪些具体举措？

　　王伟秀：冬至阳生，岁回律转。在这蕴藏生机与暖意的美好时节，“冬韵青岛·康养即墨”盛冬文旅季正式拉开帷幕。我们诚挚邀请全国各地的朋友来到即墨，体验一场以“温泉康养”为核心，融合非遗文博、冰雪运动、民俗美食的暖心之旅。

　　即墨，是一座依山傍海的历史之城。这里坐拥黄海196公里海岸线岛环抱，自春秋得名、秦代置县、隋朝建城，两千余年来名称未改，文脉绵延。今天的即墨，不仅被誉为“千年商都”，更因稀缺的海洋温泉资源，成为冬日里一座充满温情的康养胜地。

　　首先，请允许我为大家介绍即墨今冬最闪亮的旅游名片——世界罕见的海水温泉。这是中国大陆唯一一处与意大利西西里岛、日本九州齐名的“海洋温泉”，被誉为“世界四大海水温泉”之一，是大自然对即墨的深情馈赠。温泉水中富含溴、碘等30多种微量元素与矿物质，早在西汉时期便已负盛名，具有显著的康养价值。今年冬天，我们以“温泉+”为主线，精心打造多元体验体系，让每位游客都能找到属于自己的温暖旅程。

　　“温泉沐心，冰火交响”一日游，让您在热泉舒缓身心后，直奔金山滑雪场，体验“冰火两重天”的激情；“寻宝探秘，文博奇遇”二日游，带您走进矿晶博物馆等各类文博场馆，惊叹地球宝藏的瑰丽神奇，感受即墨老酒的匠心传承；“古城拾遗，全景即墨”三日游，沉浸在即墨古城的悠悠岁月，登临鹤山、马山，俯瞰山海胜景，到奥特莱斯和服装市场采买逛游，深入感受这片土地的历史厚度与现代活力。

　　同时，我们联合区内多家高端度假区与温泉酒店，推出“十大温泉美宿图鉴”，从面朝大海的港中旅海泉湾到幽静雅致的芭东小镇，满足不同游客对品质住宿的期待。

　　本次文旅季，我们注重实惠与体验并重。全区30余家重点文旅企业共同推出40余项优惠措施，覆盖温泉康养、滑雪运动、非遗民俗、文博体验等多个领域，包含特价套餐、年卡次卡、满减赠礼等形式，真正让利于民。

　　新春将至，即墨百联奥特莱斯推出“漫游奥莱计划”，全场大牌低至一折，并可叠加团券、满额赠礼。1月16日至18日，年终超级内购会即将开启，让消费者畅享购物实惠。此外，抓大鹅、麒麟战甲巡游、烟花大会、新春大马戏等十余场活动也将轮番上演，营造浓厚节庆氛围。即墨古城将于1月期间推出“新春韵”系列活动，每周末举办南门灯光秀、县衙情景剧、墨小牛巡街等活动。1月6日，郎朗博物馆在古城正式揭幕，展现“郎朗艺术世界”的汗水与成就，也意味着即墨古城拥有了朗朗最全的艺术体验空间，后期将在古城不定期举办大师课等公益活动，欢迎您前来寻年味、赏非遗、逛文博，找寻朗朗艺术印记。矿晶博物馆则推出“大地瑰宝·晶彩冬日”特别展览，挑战寻宝大世界吉尼斯记录成功者，可获赠含金纪念票一张。

　　我们还推荐您乘坐蓝谷快线，前往即墨鳌山卫、皋虞等传统大集，品尝白庙芋头、蓝村大米、即墨老酒、金口芹菜等本土风物，在烟火气中感受冬日的温暖与鲜活。

　　即墨的冬天，没有严寒，只有山海间升腾的暖意与历史中沉淀的温情。冬日即墨，泉候君至。让我们相约即墨，共沐暖泉，共赏冬韵，共创一段美好记忆！